تبلیغ و تبلیغات می تواند در بالابردن توسعه فرهنگی ، اجتماعی و ی جامعه نقش بسزایی داشته باشد . نکته ای که باید در تبلیغات به آن توجه کنیم این است که تبلیغ یک منبع کسب اطلاعات و صرفه جوئی در وقت برای مصرف کننده و راهی برای رسیدن به یک هدف نهائی پیام دهنده می باشد از طرف دیگر تبلیغ راهی برای رساندن پیام به دیگران از طریق ایجاد روابط منطقی به منظور تغییر دگرگونی در بینش ، تفکر ، خواسته ها و رفتار می باشد .
باید به این نکته توجه داشت که تبلیغات صنعت و حرفه ای است که اگر صحیح به آن پرداخته شود می تواند در ایجاد اشتغال نقش به سزایی را داشته باشد و مشاغل جدیدی را به وجود آورد . و از سوی دیگر به سبب ایجاد رقابت برای افرادی که در این رشته فعالیت می کنند ، باعث رشد تولید ، صنعت ملی و توسعه اقتصادی گشته و تولیدات غیر نفتی را بالا می برد . این موضوع به امر صادرات به جهت بالا رفتن کیفیت نیز کمک می نماید . تبلیغات یک صنعت عظیمی است که از علوم متفاوتی شامل : روانشناسی ، مردم شناسی . جامعه شناسی ، رفتار شناسی مدیریت سازمانی ، اقتصاد ، مدیریت صنعتی علوم مرتبط با تولید ، بسته بندی ، گرافیک ، طراحی ، نقاشی ، حسابدرای و . . . که هر کدام در محل عملیاتی خود بسیار مهم و اثر گذار می باشند بهره می گیرد و تبلیغات تجاری یک جزء لازم برای اقتصاد ممالک می باشد . تبلیغ سبب رونق اقتصادی ، رونق اجتماعی ، ایجاد شغل ، تحول در بازار ، سیر تکامل اجتماعی و بالا رفتن فرهنگ مصرف صحیح می گردد . امروزه تبلیغات در غرب در دو بعد مطرح است تبلیعاتی که به عنوان پروپاگانا نام می برند و به تبلیغات ی و اجتماعی معروف است هیچ انگیزه تجاری و سود مالی در آن نهفته نیست صرفاً دنبال منافع معنوی یا ی است . نوع دیگر تبلیغات تجاری یا به معنی آگاهی دادن است.
هنر هدیه دادن
هنر هدیه دادن طبق بررسیهای به عمل آمده اکثر هدایای تجاری، به مشتریان عمده اهدا میشوند، سپس نوبت به کارفرمایان میرسد و آنگاه به مشتریان موفق. پیش از دادن هر هدیهای به این نکته توجه شود که هدیهدهنده و هدیهگیرنده، هر دو در مورد هدیه دارای ت و برنامه باشند. یکی از افراطها در این زمینه، طرد و حذف هر نوع ت مبتنی بر هدیه دادن بود که در دهه 1980 رخ داد و آن هم بخاطر رسواییهایی بود که در این زمینه بروز کرد. رفتار مناسبتر در این زمینه، اعمال ت در مورد سقف هدایا و یا اعمال ت در مورد شرایط هدیه دادن است. همیشه از هدیهگیرنده پرسیده شود که آیا هیچ ت یا مرامنامه ای در زمینه پذیرش هدیه دارد یا خیر و سپس براساس آن عمل شود.
با استفاده از هدایای تبلیغاتی به مشتریان بالقوه یادگیریهای کاربردی داده شود که بتوانند با حفظ، نگهداری و استفادهی مستمر از آنها، کالاها و خدمات و نام و نشان تجاری سازمان به یاد آورند. علل هدیه دادن متفاوت است و طیفی از «تشکر از مشتریان قدیمی« تا «تشکر از یک کارمند» را که تعطیلات آخر هفتهاش را به مرخصی نرفته و کارکرده اند در بر میگیرد. البته یک دلیل ثابت برای هدیه دادن وجود دارد: تقویت روابط شخصی بین هدیهدهنده و هدیهگیرنده.انگیزهها در هدیه دادنها متفاوت است بخصوص از این نظر که آیا هیچ پیششرطی در هدیه دادن نهفته است یا خیر. باید در نظر گرفته شود که آیا هیچ نشانهیی از تبلیغ در آن هست یا نه. البته نباید گمان کرد که بحث الان در این چارچوب است که نباید هیچ نفعی از هدیه دادن حاصل شود. برای برخی از شرکتها هدیه دادن بخشی از استراتژی بازاریابی است.همگان بر یک نکته اتفاقنظر دارند: هدیه دادن یکی از راههای مقرون بهصرفه برای ایجاد حس مشارکت و ایجاد روابط ارزشمند است. اهدای
گوگل برای محاسبه رتبه صفحات در جستجوهایی که کاربران با موبایل انجام می دهند، علاوه بر فاکتورهای عمومی رتبه بندی نتایج جستجو مانند محتوا(content) ، عناوین (title)، توصیف ها (description)و لینک ها (link)، عوامل دیگری را نیز مورد ارزیابی قرار می دهد:
ترکیب بندی صفحه: گوگل صفحات وبسایت را از نظر طراحی و ترکیب بندی در موبایل بررسی می کند تا مطمئن شود که صفحه بدون نیاز به اسکرول بار چپ و راست به درستی نمایش داده می شود.
آیا می دانید یک مدیر بازاریابی دیجیتال چه کارهایی انجام می دهد؟ به چه مهارت هایی نیاز دارد و اینکه چه تفاوتی میان مدیر بازاریابی دیجیتال و یک کارشناس سئو وجود دارد؟
از سئو تا دیجیتال مارکتینگ
اصطلاح «دیجیتال مارکتینگ» یا همان «بازاریابی دیجیتال» یک اصطلاح جدید است اما مولفه هایی که دیجیتال مارکتینگ بر مبنای آنها شکل گرفته است، قدمت زیادی دارند. شاید در 5 سال اخیر بوده که بازاریابان، کارشناسان سئو و صنعت کاران به عنوان یک کل واحد متوجه شدند که برای یک استراتژی کامل و موفق بازاریابی اینترنتی به چیزی بیش از کارشناسان سئو نیاز است. به همین علت، اصطلاح دیجیتال مارکتینگ مورد توجه بیشتری قرار گرفت و جدی تر به آن نگاه شد.
صاحبان کسب و کار، مدیران، فروشندگان و بازاریابان از شیوه های تبلیغاتی بازاریابی سنتی مانند تبلیغات رادیویی، تلویزیونی و بیلبوردها شناخت کافی دارند. این کانال های بازاریابی عموما به رونق کسب و کارها کمک می کنند و به همین دلیل است که هنوز هم توسط بسیاری از کمپانی ها مورد استفاده قرار می گیرند. با این وجود، دو اشکال اساسی به شیوه های بازاریابی سنتی وارد است:
اول اینکه، شیوه های سنتی تبلیغات گران هستند و در مقایسه با کانال های بازاریابی دیجیتال نیازمند هزینه بیشتری هستند. البته شاید برای صاحبان کسب و کارهایی که بودجه کافی برای بازاریابی در نظر گرفته اند، تبلیغ در رسانه های سنتی مثل رادیو و تلویزیون و . توجیه پذیر باشد اما در مورد کسب و کارهای کوچک تخصیص بودجه زیاد ریسک بسیار بالایی دارد.
و دوم اینکه، کانال های بازاریابی سنتی اطلاعاتی از بازخوردهای آنی یا افرادی که با دیدن یا شنیدن آگهی، عمل فراخوانده شده را انجام داده اند، در اختیار صاحبان مشاغل قرار نمی دهد. در بازاریابی سنتی، دستیابی به این اطلاعات و آمار و ارقام با فاصله زمانی بسیار زیاد پس از درج آگهی اولیه امکان پذیر است و متاسفانه این آمارها معمولا از ارقام واقعی فاصله زیادی دارند.
دیجیتال مارکتینگ اما مفهومی گسترده را در بر می گیرد و به تکنیک های تبلیغاتی متفاوتی اشاره دارد که به منظور جذب مشتریان و مخاطبان از طریق فن آوری های دیجیتال مورد استفاده قرار می گیرند. بازاریابی دیجیتال نیرو محرکه کسب و کارهای امروزی، صرف نظر از بزرگ یا کوچک بودن آنهاست. بازاریابی دیجیتالی موثر، نوعی از بازاریابی است که تکنولوژی و فن آوری الکترونیک را با روانشناسی پیوند می زند و به سازمان ها اجازه می دهد تا وضعیت کمپین تبلیغاتی خود را در لحظه بررسی کنند، مواردی مانند اینکه چه چیزی، با چه فاصله زمانی وبرای چه مدت مورد مشاهده قرار می گیرد و آمار تبادلات از جمله مواردی هستند که قابل اندازه گیری هستند.
در دنیای امروز همه صاحبان مشاغل و کسب و کارها برای پیشبرد اهدافشان راه های مختلفی را پیش می گیرند. بدون شک تبلیغات یکی از مهمترین ارکان مهم در کسب موفقیت به شمار میرود.
انتخاب مناسب ترین ابزار برای پیاده سازی استراتژی تبلیغاتی یک کسب و کار بسیار مهم است .ابزار های تبلیغاتی بسیار متنوع هستند اما وما همه آنها به نتیجه مدنظر ختم نمی شوند . استفاده از بیلبودهای تبلیغاتی، آگهیهای تلویزیونی، تراکت، پیامک منطقهای و . انواع مرسوم در اطراف ما هستند.
آنچه مسلم است روش هایی که نتیجه مطلوب را به دست نمی دهند جای خود را به روش های دیگر می دهند .
دور از واقعیت نیست اگر ادعا کنیم یکی از بهترین و شاید مقرون به صرفه ترین روش های تبلیغاتی استفاده از
هدایای تبلیغاتی از روشهای مرسوم برای بازاریابی به شمار میآید که علاوه بر نمایش برند و هویت و گسترش دایره مشتریان، اقا کننده حس خوب و مثبت به مخاطب است.
بازاریابان و طراحان گرافیک به خوبی از اهمیت بالای کاربرد و نقش رنگ ها در میزان موفقیت هر کمپین تبلیغاتی آگاهی دارند. رنگ های خاص، هیجانات خاصی را در مشتریان برانگیخته می کنند، موجب ارتباط بهتر آنها با نام تجاری و در نهایت منجر به ترغیب مشتریان به خرید می شود. در ادامه با 10 رنگی که با مکانیزم تحریک هیجانات خاص منجر به افزایش خرید می شوند، آشنا خواهید شد.
1. قرمز
قرمز سمبل و نماد قدرت است و رنگی است که در بازاریابی و تبلیغات بیشتر از سایر رنگ ها مورد استفاده قرار می گیرد. از آنجایی که قرمز یک رنگ درخشان است، توجه اکثر افراد را به خود جلب و حفظ می کند و همین موضوع تاثیر بسزایی در افزایش فروش کمپانی خواهد داشت. البته این نکته را مدنظر داشته باشید که استفاده بیش از اندازه از رنگ قرمز می تواند نتیجه منفی داشته باشد.
2. آبی
رنگ آبی در بازاریابی برای جلب توجه گسترده جمعیت های بزرگ استفاده می شود. از آنجا که رنگ آبی تداعی گر آرامش و اعتماد و اطمینان است، کاربرد آن در کنار رنگ های مکمل در کمپین های تبلیغاتی احتمال موفقیت را به میزان چشمگیری افزایش می دهد.
3. زرد
رنگ های زرد با ایجاد چشم انداز روشن و نشاط بخش که تداعی گر شادی، امید، سرگرمی و رضایت هستند، قدرت زیادی در جلب توجه مخاطبان دارد. رنگ زرد نشان دهنده اعتماد به نفس و باور قوی برند به توانایی در برطرف کردن نیاز مشتریان است. سطح خوش بینی افراد با دیدن رنگ زرد افزایش پیدا می کند. افزایش میزان خوش بینی با دیدن رنگ زرد به دلیل تحریک بخشی از مغز اتفاق می افتد که مسئول تولید هورمون سروتونین است که به هورمون «احساس خوب» مشهور است.
4. صورتی
رنگ صورتی دارای اثر آرامش بخشی و تسکین دهنده بر مخاطبان است. کمپین های بازاریابی که از رنگ صورتی استفاده می کنند معمولا جامعه ن را هدف قرار می دهند و با استفاده از رنگ صورتی که نشان دهنده آرامش، عشق، جنسیت، طبیعت و بقا نسل است، ن را به خرید تشویق می کند.
5. طلایی
طلایی به عنوان یکی از رنگ های مناسب بازاریابی دارای قدرت لوکس و تجملاتی، اعتبار و ارزش است. رنگ طلایی در بازاریابی نشان دهنده ثروت و اصالت است و معمولا برای محصولات با کیفیت و کارایی و سودمندی بسیار زیاد مورد استفاده قرار می گیرد. رنگ طلایی مشتریان را در مورد کیفیت بالای محصول و قیمت بالای آن قانع می کند. رنگ طلایی خصوصا در ترکیب با رنگ های سبز و بنفش برای نمایش اعتبار، آگاهی زیست محیطی و تجملی و لوکس بودن محصول اثربخشی بیشتری خواهد داشت.
6. سبز
قدرت رنگ سبز در کمپین های بازاریابی، انتقال حس تعادل است. رنگ سبر نشان دهند تعادل، هارمونی، مرمت، آرامش و آگاهی های زیست محیطی است. استفاده از رنگ سبز به مشتریان احساس دعوت شدن را منتقل می کند.
7. نارنجی
رنگ نارنجی قدرت زیادی در جلب توجه مخاطبان دارد و محصولاتی را در ذهن تداعی می کند که با روش جالب و سرگرم کننده ای به بازار عرضه می شوند. آرامش فیزیکی، گرما، امنیت، اشتیاق شدید و سرگرمی بعضی از معانی اصلی هستند که دیدن این رنگ در ذهن مخاطبان ایجاد می کند.
8. قهوه ای
قدرت رنگ قهوه ای در نمایش و تداعی ثبات، قابلیت اعتماد و اطمینان و دوستی است. این رنگ برای شکستن سد میان کسب و کار و مشتریان مورد استفاده قرار می گیرد. رنگ قهوه ای با ایجاد فضایی آزاد برای تعامل با محصولات، شانس موفقیت کمپین تبلیغاتی و فروش محصولات را افزایش می دهد. رنگ قهوه ای با القای آرامش و راحتی به مشتریان، میزان نتیجه بخشی بازاریابی و تبلیغات را افزایش می دهد.
9. بنفش
رنگ بنفش یکی دیگر از رنگ های قدرتمند در بازاریابی است که تداعی گر اصالت و قدرت خانوادگی است. بازاریابی محصولات با استفاده از کمپین ها و ابزاری که به صورت قالب از رنگ بنفش استفاده می کنند، نشان دهنده زیبایی و ظرافت، اعتبار، لوکس بودن و تصویری هستند که فروش را افزایش می دهد و در نهایت به موفقیت کمپین می انجامد. رنگ بنفش تداعی گر رفاه، کمال و کامیابی است.
10. مشکی
رنگ مشکلی قدرت ایجاد کنتراست و تضاد در ابزارهای بازاریابی است. این رنگ نشان دهنده و تداعی گر زرق و برق، امنیت عاطفی، رضایت، استحکام وامنیت در مخاطبان است و به همین علت استفاده از رنگ مشکی می تواند میزان فروش را افزایش دهد.
ویژگی های مختلف رنگ های گوناگون و آنچه به مخاطبان القا می کنند، فرصت های زیادی را برای بازاریابان فراهم می کند تا با ترکیب آنها به هدف موردنظر خود برسند. مطمئنا انتخاب رنگ ها به عوامل مختلفی بستگی دارد که از میان آنها می توان به نوع کالا یا خدمات ارائه شده و جامعه مخاطبان اشاره کرد.
شناخت دقیق جامعه هدف و کالا یا خدمات موردنظر باعث می شود تا رنگ اصلی کمپین های تبلیغاتی به شکل هدفمند و به درستی انتخاب شود که می تواند تاثیر مثبتی در افزایش میزان فروش داشته باشد.
۱) تی شرت
تی شرتها هدایای تبلیغاتی خوبی برای اغلب افراد هستند. افراد کالاهای رایگان را دوست دارند، به خصوص تیشرت. بسیاری از از افراد در روزهای گرم سال تی شرت به تن میکنند با چاپ لوگوی شرکت خود بر روی آن، زمانی که افراد این تی شرتهای تبلیغاتی را به تن میکنند نام برند شما در معرض دید بسیاری از مردم قرار خواهد گرفت. هر چه بیشتر مردم تی شرت شما را به تن کنند برای گسترش نام تجاری شما بهتر خواهد بود. البته لوگوی خود را به گونهای بر روی آن قرار دهید که زیبایی آن تحت تأثیر قرار نگیرد.
۲) ابزارهای دیجیتالی
بهتر است صادق باشیم، ما در یک نسل دیجیتال زندگی میکنیم و در بیشتر روز به وسایل الکترونیکی متصل هستیم. هر کدام از این وسایل دیجیتالی دارای ابزارهای جانبی هستند. ارائه یک ابزار دیجیتالی با طراحی جذاب و کیفیت مطلوب که یک هدیه تبلیغاتی استثنایی به شمار آید و مورد توجه افراد قرار بگیرد کمک بزرگی به کسب و کار شما خواهد کرد.
۳) دفترچه یادداشت تبلیغاتی
دفترچههای یادداشت در موارد مختلف در خانه و یا اداره مورد استفاده قرار میگیرند. به خاطر ماهیت آنها دارای عمر بالایی هستند. دفترچههای یادداشت یک هدیه تبلیغاتی مفید هستند که تا آخرین برگ، برند، خدمات و محصولات شما را تبلیغ خواهند کرد. آنها یکی از قدیمیترین ابزارهای بازاریابی هستند که تا کنون استفاده شدهاند و موثر باقی ماندهاند.
۴) ساعت تبلیغاتی
ساعت دیواری تبلیغاتی بی شک یکی از پر کاربردترین و با دوامترین هدیه تبلیغاتی بشمار میآید. در هر جایی میتوان از آنها استفاده کرد و برای هر مکانی لازم میباشند. با قرار دادن لوگو و شعار تبلیغاتی برند خود بر روی آن بنا به محل نصب، امکان دیده شدن برند شما به طرز چشم گیری افزایش پیدا خواهد کرد. با انتخاب طرح زیبا و کاربردی توجه افراد به آن جلب خواهد شد و در پی آن نام برند و لوگوی شرکت شما را خواهند دید. ممکن است ساعت تبلیغاتی شما برای چند سال مورد استفاده قرار بگیرد این بستگی به کیفیت محصول انتخابی شما خواهد داشت.
۵) پاور بانک تبلیغاتی
از لوازم پرکاربردی که این روزها ماهیت و طرز استفاده راحت باعث رواج زیاد آن شده، پاور بانک تبلیغاتی میباشد. با افزایش تقاضا و استفاده از تجهیزات هوشمند، نیاز به عمر طولانیتر باتری لازم است. تا زمانی که شرکتهای تولید کننده تلفن همراه بخواهند این مشکل را برطرف کنند، باید بر منابع خودمان اتکاء کنیم. شما فقط این وسیلههای کوچک را به برق وصل کنید و بگذارید آنها شارژ شوند. زمانی که شارژ آنها کامل شد، این نیرو را در اختیار شما قرار خواهند داد. با چاپ لوگو و نام برند خود بر روی آنها هر فردی که از آنها استفاده کند باعث به نمایش گذاردن نام تجاری شما خواهد شد. این وسیله یک هدیه تبلیغاتی پر طرفدار در بین مردم خواهد بود و از آن استقبال زیادی خواهند کرد.
استفاده از وسایل پر کاربرد به عنوان هدیه تبلیغاتی باعث یادآوری هر روزه شرکت شما در بین مردم خواهد شد. از آیتمهایی بهره بگیرید که کیفیت و دوام کافی را داشته تا معرف خوبی برای شرکت شما باشند.
بکارگیری و استفاده از هدیه تبلیغاتی باعث دیده شدن برند شما و در پی آن خدمات و محصولاتی که شما ارائه میدهید خواهد شد. اگر فردی به خدماتی نیاز داشته باشد و آن خدمات جزء خدمات شرکت شما باشد، زمانی که از هدیه تبلیغاتی شما استفاده کرده و از آن راضی بوده باشد اولین شرکتی که با آن تماس خواهد گرفت شرکت شما خواهد بود. همانطور که هدیه تبلیغاتی شما رضایت افراد را تأمین میکند باعث خواهد شد آنها راحتتر به شرکت، خدمات و محصولات شما تمایل پیدا کنند.
استفاده از هدایای تبلیغاتی کاربردی باعث میشود علاوه بر افرادی که این هدایا را دریافت کردهاند اطرافیان آنها هم به محصولات و خدمات شما تمایل پیدا کنند و بخواهند در صورت وم از آنها استفاده کنند.
ما همچنین میدانیم که هر فعالیت تجاری منحصر به فرد و متفاوت است. بهترین راه برای مشخص کردن این که ۵ عامل مهم تبلیغاتی برای فعالیت تجاری شما چه چیزهایی هستند به افراد هدف و اقلامی که نیاز دارند فکر کنید.
پیش تر و در چند سال گذشته، بازاریابی در اینترنت با عنوان کلی «بازاریابی آنلاین» شناخته می شد اما اخیرا اصطلاح جدید «بازاریابی دیجیتال» در حوزه تبلیغات شنیده می شود. اما این اصطلاح که به سرعت جای خود را میان کارشناسان بازاریابی باز کرده است، به چه شیوه ها و ابزارهایی اشاره دارد؟ تفاوت میان «بازاریابی آنلاین» و «بازاریابی دیجیتال» چیست؟ آیا می توان از این دو اصطلاح برای رساندن یک مفهوم در تبلیغات استفاده کرد؟
دیجیتال مارکتینگ به بازاریابی از طریق کانال ها و مجراهای ارتباطی دیجیتال گفته می شود. شبکه های اجتماعی، نمایش در جستجوها با پرداخت هزینه، وبسایت، پادکست (رادیو آفلاین اینترنتی)، ایمیل، اینفوگرافیک، محتوا، ویدیو، تلویزیون، بیلبوردهای دیجیتال و . هستند. بنابراین می توان گفت در صورتی که از ابزارهای دیجیتال برای بازاریابی استفاده می کنید، «بازاریابی دیجیتال» انجام می دهید.
بازاریابی آنلاین زیرمجموعه دیجیتال مارکتینگ است و به این معنی است که بسیاری از کانال های ارتباطی دیجیتال که برای بازاریابی به کار می رود، همان مجراهای ارتباطی آنلاین هستند. به همین دلیل می توان گفت دیجیتال مارکتینگ مفهوم بسیار گسترده تری را در بر می گیرد که بازاریابی آنلاین را نیز پوشش می دهد.
در حالی که آنلاین مارکتینگ همان دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال است اما عکس این قضیه صادق نیست و دیجیتال مارکتینگ وما آنلاین مارکتینگ نیست. بازاریابی دیجیتال می تواند دربرگیرنده روش هایی باشد که آنلاین نیستند مانند استفاده از تلویزیون، ویدیو، پادکست، بنر، بیلبورد، تلفن همراه و . هر کدام از کانال های ارتباطی بازاریابی دیجیتال می توانند موثر و موفق عمل کنند اما برخی از آن ها تاثیرگذارتر هستند. بر اساس گزارش بازاریابان آنلاین، ایمیل مارکتینگ موثرترین کانال حفظ مشتریان در سال 2014 و 2015 بوده است.
برای تشخیص بهتر تفاوت های بازاریابی دیجیتال و آنلاین مارکتینگ به این سوال فکر کنید: آیا همه کانال های بازاریابی که از آن استفاده می کنید، آنلاین هستند؟ اگر پاسخ منفی است، احتمالا می توانید روش بازاریابی خود را شاخه ای از دیجیتال مارکتینگ بداند و اگر پاسخ مثبت است، روش بازاریابی شما همان آنلاین مارکتینگ است.
بازاریابی دیجیتال به استفاده از کانال ها، سخت افزارها و به طورکلی ابزارهای دیجیتال صرف نظر از آنلاین بودن یا نبودن آنها اشاره دارد. به عبارت دیگر کارشناسان و متخصصین بازاریابی با به کارگیری تکنیک های دیجیتال مارکتینگ خودشان را محدود به استفاده از اینترنت نمی کنند.
برای مثال، وقتی شما یک بازی روی گوشی خود نصب می کنید، این کار را با استفاده از اینترنت انجام می دهید و بازی موردنظر شما با کمک تکنولوژی طراحی و ساخته شده است. با دانلود و نصب اپلیکیشن می توانید بدون نیاز به اینترنت بازی کنید. به زبان ساده تر اپلیکیشن بازی شما بدون اتصال به اینترنت کار می کند که شکلی از بازاریابی دیجیتال است.
به یک مثال دیگر توجه کنید، فرض کنید شما تصمیم دارید یک کمپین تبلیغاتی بر پایه تکنولوژی تلفن همراه راه اندازی کنید و با ارسال پیام کوتاه به مشتریان خود، آن ها را از فروش فوق العاده محصولات کمپانی خود با خبر کنید. در این روند شما از تکنولوژی برای ارسال پیام کوتاه استفاده کرده اید اما مشتریان برای دریافت آن نیازی به اینترنت ندارند.
به زبان بسیار ساده می توان گفت تا زمانی که از تکنولوژی برای بازاریابی بهره می برید، به آن بازاریابی دیجیتال گفته می شود. استراتژی هایی که به طور معمول در این شیوه بازاریابی مورد استفاده قرار می گیرند، شامل ایمیل مارکتینگ، کتاب های الکترونیکی، بازی ها، بازاریابی محتوایی، بازاریابی ویدیویی، بازاریابی تلفن همراه، تبلیغات تلویزیونی و . است.
تا اینجا بیشتر به بررسی مفهوم بازاریابی دیجیتال پرداختیم اما برای شناخت بیشتر تفاوت های این دو شیوه بازاریابی بهتر است در مورد بازاریابی آنلاین بیشتر بدانیم.
آنلاین مارکتینگ که به آن اینترنت مارکتینگ هم گفته می شود، زیرمجموعه بازاریابی دیجیتال است. مهمترین ویژگی بازاریابی آنلاین، وابستگی آن به اینترنت است. برای نمونه طراحی و اجرای یک کمپین پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) برای یک کسب و کار، شکلی از آنلاین مارکتینگ است.
به یک مثال دیگر توجه کنید، استفاده از پاپ آپ در یک وبسایت برای تبلیغ کالا یا خدمات ارائه شده نیز شکلی از این نوع تبلیغات است. تبلیغات نمایشی در فرمت بنر و یا متنی نیز از این قاعده مستثنی نیستند. همانطور که گفته شد، آنلاین مارکتینگ هم مانند بازاریابی دیجیتال با فن آوری پیوند خورده است.
از ابزارها و تکنیک های مورد استفاده در بازاریابی آنلاین می توان به مواردی مانند وبسایت، بهینه سازی برای موتورهای جستجو (SEO)، پرداخت به ازای هر کلیک (PPC)، تبلیغات نمایشی، بازاریابی شبکه های اجتماعی و . اشاره کرد.
همان طور که ملاحظه می کنید، همه ابزارها و تکنیک های مورد استفاده در آنلاین مارکتینگ می توانند در دیجیتال مارکتینگ هم استفاده شوند اما عکس این موضوع صادق نیست.
یکی از نقاط قوت اینترنت مارکتینگ در مقایسه با دیجیتال مارکتینگ، تکنیک ها و ابزارهای مورداستفاده آن است که به آگهی دهندگان این فرصت را می دهد تا با پرداخت هزینه کمتر کالا و خدمات خود را به مشتریان بالقوه ای که با دقت هدف گذاری شده اند، معرفی کنند و بازخورد تبلیغات خود را در لحظه اندازه گیری کنند و نتایج را مورد بررسی قرار دهند تا در صورت وم استراتژی خود را بر اساس بازخوردها تغییر دهند.
برای اینکه ایدههای مفید و مؤثری تولید کنید، ابتدا باید موضوعاتی را که موردعلاقهی شما هستند یا برایتان مسئله و مشکل بهحساب میآیند، شناسایی کنید. چه چیزی در شما شور و اشتیاق ایجاد میکند؟ چه موضوعی برای شما مهم است؟
واژهی ایده (idea) ریشهی یونانی دارد و به معنای «مشاهده، درک و دیدن» است. منظور از مشاهده در اینجا «بهکارگیری حواس پنجگانه برای دریافت اطلاعات از محیط» است، یعنی بهطور دقیق به اطراف خود نگاه کنیم، صداها و گفتوگوها را بسیار دقیق بشنویم و تمرکز حواس داشته باشیم. بخش مهمی از نوآوریها، برای حل مشکلات بهوجود آمدهاند. پس ما برای تشخیص مشکل، باید مشاهدهگر دقیقی باشیم.
ذهن مخزن افکار است و برای اینکه همواره در حال رشد باقی بماند، اطلاعات ورودی و خروجیاش باید در تعادل باشند. نوشتن یک ایده بهمنزلهی خارج کردن یک فکر از مخزن ذهن است و باعث عدم تعادل ذهن میشود. ذهن برای حفظ تعادل خود باید یک ایدهی جدید تولید کند. به همین دلیل، نوشتن ایدهها برای تمام ایدهپردازان بزرگ امری اساسی است.
هر ایدهای ارزش و قابلیت اجرایی شدن را ندارد. در این مرحله باید سعی کنید به یک ارزیابی واقعبینانه و درک روشنی از ایدهی خود برسید و تا حد ممکن آن را ملموس کنید.انتقادات دیگران خصوصا متخصصان آن حوزه را بشنوید. ایدهی خود را با ایدههای مشابه مقایسه کنید و ببینید ایدهی شما چه مزایا و معایبی دارد.
اگر قصد تهیه هدیهای خاص و مناسب برای کسی را داشته باشید، ممکن است چند روز به آن فکر کنید و موارد مناسب را از نامناسب جدا نمایید. در نظر گرفتن سلیقه، تناسب با جایگاه اجتماعی، تکراری نبودن هدیه و جذابیت آن برای هر کالایی که در ذهنتان دارید بررسی میشود. اما این موارد برای کسی که به خوبی از او شناخت و اطلاع ندارید، سخت پیش خواهد رفت.
ممکن است به واسطه روابط کاری، قصد هدیه دادن به یک مدیر را داشته باشید، چه جوانبی را باید برای این کار در نظر گرفت؟! آیا هدیه دادن شما باعث تحکیم روابط خواهد شد یا ممکن است باعث ایجاد سوءبرداشت شود؟ همه این ها به کالایی که برای هدیه دادن انتخاب میکنید مرتبط خواهد بود.
هرچند که مدیریت جایگاه اجتماعی مشخصی است و صفات و ویژگیهای پذیرفتهشدهای دارد اما بد نیست با ورود بیشتر به جزییات درصد موفقیت خودتان را افزایش بدهید. چنانچه از قبل با شخص مورد نظر آشنا هستید و از ویژگیهای اخلاقی و علایق او آگاه هستید، یک قدم جلوتر خواهید بود. اما اگر هم از این آگاهی بهرهمند نیستید، برای شروع به چند ویژگی کلی مدیر مورد نظرتان توجه داشته باشید. حدود سن و سال و جنسیت از جمله مواردی است که با یکبار دیدن و حتی برخوردی ساده قابل تشخیص است. اگر این آشنایی بیشتر باشد احتمال شناخت از سبک زندگی و برخی سلایق او وجود خواهد داشت. به این طریق سعی کنید تا با استفاده از این ویژگی ها اقدام به گزینش کالاهای مورد نظر کنید.
به طور کلی بانوان به جزئیات و آقایان به کاربرد توجه بیشتری میکنند ، پس شما هم این توجه را متقابلا داشته باشید. استفاده از طرح، رنگ و بهروز بودن کالا هم میتواند مقیاس خوبی برای ایجاد تناسب با سن باشد.
با توجه به مواردی که گفته شد اقلام زیر از جمله بهترین گزینههای پیش روی شما برای
- ست هدیه چرم با رنگی مناسب
ستهای چرمی همواره دارای جذابیت خاصی هستند و دیدن و لمس کردن آن حس خوبی خواهد داد. در کنار این موضوع قرار دادن کالایی مثل خودنویس، رواننویس، پاوربانک، فلش میتواند به نحو خوبی به خاصتر شدن هدیه کمک کند.
کیفهای پاسپورتی، پالتویی و جیبی مردانه و نه، جاکلیدی، کمربند مردانه و امثال این دست کالاهای چرم در این ستهای هدیه قرار میگیرند. رنگهای سرخابی، عسلی و قرمز برای بانوان و رنگهای مشکی، قهوهای و سرمهای اغلب برای آقایان پیشنهاد میشود.
- ست رومیزی مدیریتی (شامل پد رومیزی، جای تقویم، ساعت، جای قلم و . )
میز مدیریت که به نوعی محل کار اصلی یک مدیر محسوب میشود، محل بسیار خوبی برای قرار گرفتن ابزارهای مفید و کاربردی است. ساعت و تقویم برای حفظ زمان، جای قلم و یک رواننویس، پاکت بازکن و این گونه ابزارها با یک طرح یکدست انتخابی فوقالعاده خواهد بود.
- ست هدیه دیجیتال (شامل پاوربانک، فلش، روان نویس چند کاربردی، کابل گوشی موبایل و شارژر فندکی)
- ست رومیزی چوبی
این ست به نسبت ساختاری مینیمال دارد و به جای چرم از چوب در ساخت و تزیین آن بهره گرفته شده است. رنگ و طرح زیبای چوب و تنوع بیشتر آن در مقایسه با چرم مهمترین تفاوت در این دو ست هدیه است.
- خودنویس نفیس
از آنجا که مدیران با اسناد و دستنویسهای زیادی در طول روز سر و کار دارند، وجود یک خودنویس جذاب میتواند اامی باشد. حس فوقالعادهای که نوشتن با یک خودنویس تجربه میشود مثال زدنی است. پس حتما یک نمونه معتبر و با کیفیت را برای هدیه دادن به مدیر در نظر داشته باشید تا در زمان ثبت یک امضا از آن لذت بیشتری ببرد.
- انواع
هر چه از ارزشمند بودن و زیبایی صنایع دستی بگوییم کافی نخواهد بود. ترکیب هنر و فرهنگ ایرانی را به خوبی در صنایع دستی میتوان یافت. خاص بودن و بیهمتایی برای این دست کالاها قطعا در نظر مدیران خوشایند خواهد بود. صنایع دستی برای هدیه به آقایان یا بانوان مناسب خواهد بود و تفاوتی در این بین وجود ندارد و تنها سلیقه و ذوق شماست که بهترین گزینه را انتخاب خواهد کرد.
- انواع تابلو های نفیس ( تابلو خط، تابلو فرش، تابلو معرق کاری و .)
تابلو یک یادگاری مناسب برای کسی است که قصد قدردانی از او را دارید. تماشای هر روز آن سیری ناپذیر خواهد بود و باعث ایجاد احساس آرامش میشود. تابلو های نفیس با درون محتوایی متناسب با روحیات شخص مورد نظر، یک هدیه عالی برای قرار گرفتن به روی دیوار محل کار یا خانه خواهد بود. برای انتخاب محتوای مناسب سعی کنید تا با توجه به عقاید، و سبک تفکر مدیر آن را انتخاب کنید.
- ساعت دیواری مینا کاری و خاتم کاری ( به صورت مجزا یا ترکیبی از هر دو)
ساعت در نوع ساده خودش به عنوان به
- ساعت و دستبند هوشمند
این لوازم پوشیدنی هوشمند که به گجتهای پوشیدنی معروف هستند، مناسب برای افرادی است که در پی استفاده از تکنولوژی روز هستند. طیف گستردهای از آن برای هر سن و جنسیتی یافت میشود و از این حیث یکی از گستردهترین حق انتخابها را به شما خواهد داد. اگر مدیر مد نظر شما علاقهمند به استفاده از این دست وسایل هوشمند است برای تهیه یک ساعت هوشمند درنگ نکنید.
قطعا موارد بسیار بیشتری برای هدیه دادن وجود دارد. اما ممکن است که نیاز به دانستن سلیقهی شخص مقابل باشد. یک عطر با رایحه نه برای همهی خانمها خوشایند نخواهد بود. اما تمام گزینههایی که نام برده شد، برای هدیه دادن به مدیران مختلف مناسب خواهند بود. تنوع در حق انتخاب برای سنین مختلف، جنسیت و سبک زندگی در اکثر آنها وجود دارد و سعی بر رعایت جوانب رسمی نیز شده است. بدین ترتیب با آسودگی بیشتر در میان این موارد به دنبال آنچه که از دید شما مناسبتر است بگردید و آن را انتخاب نمایید.
منبع : تبلیغات حس هفتم
هدایای تبلیغاتی از روشهای مرسوم برای بازاریابی و رونق کسب و کار به شمار میآید. روشی که در آن علاوه بر نمایش برند و هویت و گسترش دایره مشتریان، یک حس خوب و احترام را به افراد القا میکند.
هرچند که محدودیت انتخاب تقریبا وجود ندارد اما برای انتخاب نهایی و دقیق یک هدیه تبلیغاتی نیز میبایست به نکاتی توجه کرد تا مناسب ترین عملکرد رخ دهد. در ادامه به برخی از نکات اشاره میکنیم.
در نظر گرفتن اصالت در انتخاب هدیه میتواند تاثیر بسزایی بر برداشت شخصی فرد یا افراد مورد نظر بگذارد. شاید یک شعار یا نمادی از هویت ملی بتواند راهنمای خوبی برای انتخاب گزینهها باشد.
به عنوان مثال برای نمایش اقتدار ، قدمت و ایرانی بودن، تندیسی مزین به ستونهای تخت جمشید به قدر کافی این مفهوم را منتقل میکند. یا برای یک شرکت تجهیزات دوربین عکاسی، یک نماد کوچک لنز دوربین گویای همهچیز میباشد. در واقع هم با اشاره مستقیم و هم از طریق انتقال یک حس و مفهموم میتوان مورد مناسبی را در نظر گرفت. البته در این مورد، ممکن است گاهی به دلیل سفارشیتر شدن هدیه، کمی انتخابهایتان سخت تر شود.
خلاقیت بخش غیر قابل انکاری در بحث
جذابیت این هدیه تبلیغاتی میتواند مدتها ذهن کسی را به خودش مشغول کند. علاوه بر این هدیه خلاقانه به نسبت میتواند طول عمر بیشتری در ذهن داشته باشد.
یکی دیگر از انواع پر کاربرد هدایای تبلیغاتی، در نمایشگاهها، سمینارها و همایشهای شلوغ به شدت دیده میشود.
ارزان بودن این دست کالاها، به تهیه آن در تعداد بالاتر کمک میکند. به این صورت با تعداد بالاتری از این هدایا میتوانید از میهمانان بیشتری استقبال نمایید.
از دیگر محاسن این ابزارها، کوچکی است، که باعث میشود به راحتی در کنار گوشی موبایل و دسته کلید در جیب و کیف جای بگیرد و در اکثر مواقع همراه صاحبش است.
در نظر گرفتن نیازهای روزمره افراد ایده خوبی برای تعیین یک هدیه است. نایلونهای پلاستیکی یا ساکهای پارچهای در دست عموم مردم دیده میشود. جعبه یا صندوقچههای کادو، لیوان و ماگهایی که در ادارات و منازل استفاده میشوند. یاحتی یک فلاسک کوچک که در کنار سفرها به رفع خستگی کمک میکند، همه این موارد در زندگی روزمره استفاده میشوند. اگر قرار است که در روز بارها از آن استفاده کنند چرا بدون یک طرح زیبا و یا مزین به یک جمله خوب نباشند. میتوان با یک سلیقه زیبا این گونه وسایل را شکیل جلوه داد و نهایتا با یک برند کار را تکمیل کرد.
بخش عمدهای از زمان انسان امروزی در خودرو برای طی یک مسیر روزانه و یا سفری طولانی میگذرد. تجهیزات جانبی ماشین مثل آفتاب گیر اقلامی هستند که همیشه در جلوی چشم قرار میگیرند. به عنوان یک هدیه تبلیغاتی، یک وسیله کاربردی این چنینی برای ماشین ارزشی دو چندان خواهد داشت، چون به رفاه و آسایش مدت زمان حضور در خودرو کمک خواهد کرد. پس این هم یکی از مواردی است که نباید از آن غفلت کرد، چرا که نکات مثبت بسیاری را به همراه دارد.
بخش دیگری از این هدایا اختصاص مییابد به وسایلی که کاربردی هستند. نیاز به لوازم دیجیتالی و یا وسایل تحریر برای عموم مردم وجود دارد. از یک چراغ قوه ساده گرفته تا یک سررسید و دفترچه یا وسایلی که مرتبط با گوشی موبایل و لپتاپ هستند مثل پاوربانک و فلش مموری، هم در نوع خود جذاب و هم کاربردی هستند. این دست از هدایا به ذائقهی بیشتری خوش میآید و از لحاظ مادی معمولا ارزش بالاتری خواهند داشت. انتخاب این سری محصولات نیاز به کمی تخصص خواهد داشت، چرا که کاربردها و کیفیت ها کمی متفاوت است و نیاز به آگاهی بیشتری میباشد.
البسه و پوشاک به عنوان یکی از نیازهای اولیه زندگی آدمی محسوب می شود. برخی از آنها برای مجالس رسمی استفاده میشود و برخی دیگر به هنگام تفریح و ورزش. و بر اساس یکی از ویژگیهای مهم هدیه تبلیغاتی، که باید در جلوی چشم باشد، گزینه بسیار عالی به شمار میرود.
این نوع روش تبلیغ پیشینه قابل توجهی دارد، پیش از اینکه جزو پلن بازاریابی یک تجارت باشد، برای هواداری از یک نفر یا یک گروه، نمایش یک شعار، حمایت و . استفاده میشده. پس امتحان خود را به خوبی پس داده و اینبار برای کمک به یک اقتصاد، وارد عمل میشود.
اقلام کوچکی مانندساعت یا کلاه تا یک پیراهن میتواند به عنوان یک هدیه تبلیغاتی به تن هوادارانتان پوشیده شود.
در ذات ما ایرانیها توجه به هنر و فرهنگ اصیل نهفته است. همانطور که در خانه هر ایرانی از فرش زیبای ایرانی استفاده میشود، این سلیقه در هدیه هم قابل مشاهده است. سنت و هنر ایرانی در خطاطی، معرقکاری، میناکاری، خاتم، ملیله، ترمه، نقاشی و امثال این ها در زیباترین حالت، خودنمایی میکند و کمتر کسی است که از این هنر ناب ایرانی لذت نبرد. همینطور به مدد هنرمندان توانمند این آثار در ابعاد و اشکال متنوعی تولید میشود. به عنوان یک
این گونه هدایا بیشتر برای یک شخص یا یک شرکت مناسب تر است و با توجه به نفیس بودن ماهیتش به خوبی مورد توجه قرار میگیرد.
لوکس بودن در نظر بعضی اهمیت بسیاری دارد. لوکس بودن نه ااما به کاربرد آن بستگی دارد و نه به زیبایی و جذاب بودن. بلکه تلفیقی از تمام این ویژگی ها را به نحوی دارد که خاص خطاب میشود. اگر خود از لوکس بودن لذت میبرید یا کسی که میخواهید به او هدیه بدهید از لوازم لوکس خوشش میآید، یک ست چرم یا رواننویس لوکس بسیار جذاب خواهد بود. حال اگر این هدیه از طرف نام تجاری شما باشد، قطعا این خاص بودن و نگرش به واسطه این هدیه انتقال پیدا میکند.
گستره هدایای تبلیغاتی به اینها محدود نخواهد بود و با گذر زمان تغییر خواهد کرد. اما به هر حال عواملی همچون نفیس بودن، اصالت، خلاقانه بودن و کاربردی بودن باز هم در آنها دیده خواهد شد.
منبع:
در ميان تقويم ساليانه ما ايرانيان، پايان زمستان و آغاز بهار از اهميت ويژهاي برخوردار است. عيد نوروز، سرآمد تمامي جشنها و آيين باقيمانده از گذشته ما است. عيدي که وعدهي سرسبزي و باروري را در ظاهرش نمايان ميکند و نشاطش همه جا را فرا ميگيرد.
تقريبا از نيمهي دوم اسفند ماه حال و هواي زندگي مردم درگير نوروز ميشود و همه خودشان را براي جشن و شادماني و نو کردن سال آماده ميکنند. اين اتفاق آنقدر اهميت دارد که بسياري برنامهريزي بلند مدتي براي اين بازه از سال انجام ميدهند.
تجارتهاي کوچک و بزرگ هم از اين قاعده پيروي ميکنند و اغلب برنامههاي ويژهاي را براي پايان سال در نظر ميگيرند. اين فرصت، به کسب وکارها اجازه ميدهد تا علاوه بر افزايش بهرهوري در يک بازه کوتاه و فشرده، سال مالي خود را نيز به بهترين شکل آغاز کنند. اما روشهاي مختلفي که براي نوروز به کار گرفته ميشود هر يک به نوبه خود کارکردي متفاوت دارد.
محصولات تبليغاتي به صورت يک هديه ارزشمند، به بزرگ شدن شخصيت تجارتتان کمک ميکند و در کنار آن باعث جلب رضايت مخاطب و همچنين گسترش و پيشرفت اقتصادي نيز ميشود. به بهانه نزديک شدن به پايان سال 98 شمسي بد نيست نگاهي دقيقتر براي استفاده از اين شيوه تبليغات در پايان سال بيندازيم.
يکي از ويژگيهاي عيد بهاري، عيدي دادن و عيدي گرفتن است. هديه تبليغاتي نيز به تناسب اين رفتار پسنديده عمل ميکند و با انتقال يک حس در قالب هديه به ماندگار شدن برندتان منجر خواهد شد. هديهاي که با همراهي نام تجاري و لوگوي شما تا مدتها يادآور شما و خدماتتان خواهد بود.
در برنامهريزيهاي اقتصادي اامي به رعايت دقيق تاريخ مناسبات نيست. به عبارت ديگر هداياي تبليغاتي مناسب براي نوروز از ماه اسفند آغاز ميشود و حتي ممکن است تا اواخر فروردين مورد استفاده قرار گيرند. به بهانه نزديک شدن به اين بازهي زماني ويژه، ميخواهيم اشارهاي به چند محصول مناسب پايان سال داشته باشيم.
تقويم و سررسيد
از گذشته تا کنون
ابعاد و اندازههاي بزرگ و کوچک کاربري متفاوتي را براي اين محصول ايجاد ميکند. براي ميز اداري و ديوار خانهها، تقويمهايي با اندازه کيف پول کوچک که به عنوان تقويم جيبي هم شناخته ميشوند و يا سررسيد که امکان يادداشت و برنامه ريزي را دارد از سرآمدترين نمونهها هستند. از جهتي ديگر ثابت شده است که تقويم تبليغاتي و خودکارهاي تبليغاتي وسيلهاي مقرون به صرفه براي اطلاع رساني به مردم در مورد کسبوکار هستند.
يک سالنامه با ظاهري شيک و جذاب، براي نگاه اول گيرا خواهد بود. اما بايد توجه داشته باشيد که با اضافه کردن محتوايي مفيد و هرچند ساده، اين جلب توجه را تمديد کنيد. در ادامه به برخي از اين نکات اشاره ميکنيم.
تقويمهايي با مناظر زيبا براي الهام بخشيدن به احساسات مثبت ميتوانند در شرکتها آويزان شوند و نگاهها را به خود جلب کنند.
خاص بودن و متمايز بودن يک تقويم روميزي و يا سررسيد، به رغبت براي استفاده از آن ميافزايد، پس تا حد امکان از طراحيهاي مدرن بهره بگيريد.
تقويمهايي که مزايا و خدمات شما را به معرض نمايش ميگذارند، امکان ايجاد ارتباط براي مشتريانتان را بيشتر ميکنند. سالگردها، همايشها و توضيح درباره خدماتي که به صورت اختصاصي انجام ميدهيد، همچون يک منو براي مشتريان عمل ميکند.
يک تقويم چاپي سفارشي را ميتوان با خودکارهاي تبليغاتي سفارشي همسان سفارش داد. به ويژه هنگامي که تقويم از نوع روميزي است اين کار کمک بيشتري به کاربردي شدن هديه ميکند.
ماگ و ليوان
ميتوانيد به سراغ ليوان تبليغاتي برويد. اين ليوانها راهي عالي براي افزايش و ايجاد تأثير ماندگار بر روي مشتريان شما هستند. ماگ از آنجايي که بسيار پر مصرف است، گزينه مناسبي به شمار ميآيد. اين وسايل را ميتوان به معناي واقعي کلمه در هر نقطه يافت، در خانه، در محل کار و حتي در مراکز عمومي و خريد.
پس از انتخاب ليوان مناسب از نظر جنس و طرح، مشتريان شما تمايل دارند هر روز از آن استفاده کنند. اين بدان معناست که تا زماني که شرکاي تجاري و مشتريان بالقوه شما از ليوانهاي سفارشي استفاده ميکنند، از نام محصول بازديد بيشتري کسب خواهند کرد. بهترين چيز در مورد ماگ تبليغاتي اين است که، هزينه زيادي براي شروع نميطلبد، به خصوص اگر به صورت عمده خريداري شوند. هداياي تبليغاتي بر خلاف ساير تکنيک هاي
بازاريابي و تبليغات مانند تبليغات تلويزيوني يا محيطي که بسيار پرهزينه هستند، نياز به سرمايه اوليه کمي دارند. همچنين تأثير رسانهها اين روزها براي مشتريان نيز چندان بالا نيست.
علاوه بر اين موارد، يک ماگ به راحتي مطابق ميل شرکت طراحي ميشود. براي اينکه يک ليوان يا ماگ تبليغاتي مورد توجه گيرندگان قرار گيرد، طراحي نهايي نه تنها مطابق با سليقه شرکت، بلکه بايد متناسب با سليقه مصرف کنندگان نيز ساخته شود. از اين گذشته، اين ليوان ها توسط مشتريان بالقوه مورد استفاده قرار ميگيرند. پس بهتر است با يک پيام تبليغاتي کوتاه، راهي براي تماس با شما و تجارتتان ايجاد کنيد. اين پيغامها گاهي ميتوانند در ارتباط با مناسبت خاص، همچون عيد نوروز باشند. به اين ترتيب، خاطرهاي خوش در يک عيد از خودتان براي آنها ايجاد خواهيد کرد.
پس از در نظر داشتن اين تناسبات که به جهت پايان سال يا موارد ديگر لحاظ کرديد، به سراغ لوگو و طراحي زيبا برويد. به ياد داشته باشيد که طرحها را ساده و در عين حال جذاب نگه داريد. اگر بتوانيد مخاطبان را خوشحال کنيد، آنها مطمئنا مجذوب شما ميشوند و هداياي دوستداشتنيشان را به دوستان و همکاران نشان ميدهند.
پس از عنوان اين دو مورد واضح است که گزينههاي بيشتري نيز براي شما وجود خواهد داشت. هداياي شما ميبايست خوشايند براي مخاطبتان باشد و به تناسب زمان هديه دادن طراحي شده باشد. تقويم و ماگ دو نمونه بسيار پر مصرف در پايان سال است، اما به اين معني نخواهد بود که حق انتخاب شما صرفا به همين دو مورد محدود ميشود. ساير محصولاتي که ميتوانيد به عنوان هداياي مناسب پايان سال استفاده کرد شامل موارد زير ميشود.
هداياي ديجيتال مانند فلشمموري، پاوربانک و شارژر فندکي
هداياي چرمي شامل ستهاي چرم يا کيف چرمي مردانه و نه
صنايع دستي براي مخاطبين خاص و همکاران
انواع خودکار و رواننويس که به صورت تکي يا در يک پکيج قابل استفاده براي قشر عمومي و در ابعاد بزرگتر است
ساعت، جاکليدي، جاکارتي و ساير ستهاي هديه قطعا از ديگر انتخابهاي مناسب شما قلمداد ميشوند.
محصولات تبليغاتي به شما کمک ميکنند وقتي صحبت از ارتقاء تجارت است، آسوده و بزرگ فکر کنيد.
کارشناسان و مشاورين ما نيز در حس هفتم در تلاش هستند که به شما عزيزان در اين راه کمک کنند.
با آرزوي توفيق و شادکامي به مناسبت عيد نوروز
همه چیز درباره تفاوت های اشانتیون و هدایای تبلیغاتی
در نگاه اول و بر اساس یک باور عامیانه میان دو عبارت رایج "اِشانتیون" و "هدیه تبلیغاتی" تفاوت خاصی وجود ندارد. حتی برخی اشانتیون را نوع لوکس
اشانتیون (به فرانسوی: échantillon) کلمهای فرانسوی و به معنی نمونه است. اشانتیون نمونه رایگان یک محصول به خریدارانی است که به یک فروشگاه مراجعه میکنند تا بتوانند آن را امتحان کنند. این نمونه میتواند یک قالب کوچک صابون، برگهی تست عطر، شکلات یا نسخهی محدود از یک نرمافزار باشد که هرکدام با حفظ ویژگیهای اصلی، معرف کالا برای شما هستند.
هر کالا یا محصولی که برای ارتقاء مشاغل استفاده میشود محصولی تبلیغاتی به شمار میرود. معمولاً این محصولات دارای لوگو، نام یا شماره تلفن و آدرس وب سایت شرکت می باشند. این کالاها اغلب برای ارتقاء فعالیت خاصی از مشاغل مورد نظر استفاده می شوند. هدایای تبلیغاتی در این میان دستهای ویژه از محصولات تبلیغاتی خطاب میشوند که با داشتن یک خسیسه مهم، دلنشینتر از باقی موارد است. هدایای تبلیغاتی با انتقال حسی خوب در زندگی روزمره افراد به کار گرفته میشود و این ویژگی به تنهایی ارزشی چند برابر به نحوخ بازاریابی شرکتها میدهد.
بر این اساس تفاوت اصلی میان هدایای تبلیغاتی و نمونههای تست یک محصول به نوع کالای مورد استفاده و نحوه ارائه آن برمیگردد. بدون تردید در برخی موارد اشانتیون بنا به کاربرد و نوع محصول میتواند به عنوان یک هدیه تبلیغاتی نیز عمل کند همین وجه تشابه مهمترین عامل یکی دانستن آنها در باور عامیانه شده است.
استفاده از کمپینها و توزیع اشانتیونها که توسط شرکتها انجام میشود دلایل خاص خودش را دارد. برای مثال، این امکان که مشتریان میتوانند محصولی را به صورت رایگان آزمایش کنند، بدان معنی است که برای آنها جای ریسکی باقی نخواهد ماند. اگر آنها محصول را دوست ندارند، هیچ پشیمانی پس از خریدی هم در کار نخواهد بود و چنانچه از محصول رضایت کافی را داشتند، میتوانند آن را به سبد خرید خود اضافه کنند. در طی این فرآیند شرکتها نیز با دغدغهی کمتری در قبال خدمات پس از فروش به بهبود آمار فروش محصولاتشان خواهند پرداخت. علاوه بر این، مشتریان احساس بهتری نسبت به محصولات خواهند داشت، چرا که تجربهی متفاوتی از یک خرید مطمئن را داشتهاند.
مزیت دیگر استفاده از اشانتیون این است که شما به خریداران فرصت میدهید تا مستقیماً با یک محصول ارتباط برقرار کنند. این اتفاق که آنها میتوانند محصول شما را از نزدیک و به صورت شخصی مورد بررسی قرار دهند، احتمال خرید محصول شما را افزایش میدهد.
در این مورد هم شباهتهای بسیاری میان هدایای تبلیغاتی و اشانتیونها میتوان یافت. اما اشانتیون به طور پر رنگی مستقیما در جهت فروش محصولات به کار گرفته میشود. در صورتی که هدایای تبلیغاتی دیدگاهی بسیار جامع را در پیش میگیرد و به مواردی همچون برندسازی، ایجاد وفاداری در مشتریان، قدردانی و . نیز توجه دارد. پوشش گستردهتر این نوع بازاریابی بر کسی پوشیده نیست و حتی ممکن است به کلی مسیر تجاری یک کسبوکار را دستخوش تغییری اساسی کند.
یک ویژگی جذاب مشترک
همه عاشق کلمه "رایگان" هستند. شما میتوانید این عبارت را در بسیاری از موارد مشاهده کنید، از حمل و نقل رایگان و ویزیت رایگان گرفته تا بلیط رایگان ورود به یک نمایشگاه. قطعا بخشی از این نمونههای رایگان یک بازی تبلیغاتی است و نهایتا به اندازهی یک هدیه دلنشین نخواهد بود. اما به هر صورت یک امکان بدون هزینه برای شما در نظر گرفته شده است.
البته که تمام آن محصولات رایگان پیش از اینکه به دست شما برسند، زنجیره طولانی از تحقیقات و بررسیها را طی می کند تا ارزشگذاری متناسب با آن صورت بگیرد. به این معنی که هر محصول رایگان دارای ارزشی معادل سودآوری است و این باعث میشود هر اشانتیون، خود یک ابزار فروش قدرتمند باشد.
استفاده رایگان از اشانتیونها، به جهت جذب و ترغیب مشتری به خرید، در مدت زمان محدود به کار میرود. اما هدیه تبلیغاتی با یک دریافت رایگان آغاز میشود و تا مدتها تاثیرات مثبتی بر روی مشتری خواهد گذاشت. بنابراین هرچتد این ویژگی مشترکی به حساب میآید اما یکی کوتاه و پیش از خرید به کار میآید و دیگری به طور درازمدت و پس از خرید موثر خواهد بود.
اشانتیونها مدتها است در کنار سایر برنامههای بازاریابی بخشی از تجارت را به خود اختصاص دادهاند. یک روش بازاریابی که متفاوت از هدایای تبلیغاتی به توسعه کسبوکار میپردازد. استفاده صحیح از اشانتیون به سلامت شبکهی توزیع و فروش محصولات کمک میکند و نهایتا منجر به افزایش فروش خواهد شد.
برخی از روشهای تبلیغاتی محصولات رایگان ارائه میدهند اما با این شرط که خرید انجام شود. کالای رایگان ممکن است به شکل مقادیر اضافی همان کالای خریداری شده باشد (به عنوان مثال، یک مورد خریداری کنید، یک بسته رایگان دریافت کنید) یا بستههای ویژه که مقدار بیشتری را با همان قیمت بسته بندی معمولی ارائه می دهند.
شکل دیگری از کالاهای رایگان و اشانتیونها شامل کالاهای ممتاز است. اغلب این دست موارد به محتواهای اعتباری تعلق میگیرد. به عنوان مثال، یک تولید کننده تلفن همراه ممکن است به ازای خرید هر گوشی موبایل یک اعتبار خرید نرمافزار به همراه آن بدهد. اما این امتیاز را به چند گوشی خاص که به فروش بالاتر آن اهمیت میدهد محدود کند.
سَمپِلها همچنین یک هدف مهم دیگر را دنبال میکنند و آن تضمین کیفیت محصول نهایی است. یک نمونه خاص به شما این امکان را میدهد تا قبل از اتمام کار و تولید در تیراژ بالا به اشتباهات و مشکلات آن پی ببرید و از هدر رفت سرمایه جلوگیری کنید. این اشتباه گاهی آنقدر ساده و پیشپا افتاده است که به چشم متخصصان نمیآید ولی مشتریان که به چشم مصرفکننده به آن نگاه میکنند شما را از آن آگاه میسازند.
تونی پوستون (Tony Poston)، بنیانگذار موفق و معروف برند طراحی مد و لباس کالج هیل (college hill) در سیاتل است. در ارتباط با یک سفارش 5 هزار عددی لباس، تجربهی جالبی را به اشتراک گذاشته بود که به درک بهتر از تضمین کیفیت محصول کمک میکند. پوستون این چنین نوشته بود که : "به دلایلی، نماینده فروش من یقین داشت، مشتری به محصول نهایی ما علاقهمند خواهد شد، اما من او را مجبور به استفاده از نمونه پیش تولید کردم؛ به دلیل این که ما هرگز محصول نهایی را واقعاً ندیدهایم و واکنشی نسبت به آن احساس نکردیم.
وقتی وارد جلسه عقد قرارداد شدیم، نماینده فروش نمونه را به مشتری تحویل داد و او آن را دوست نداشت! خوشبختانه ما محصول دیگری را در ذهن داشتیم که در یک قیمت بالاتر و سود دهی بهتری نیز قرار داشت و نمونهای از محصول جدید برای نمایش او داشتیم. نهایتا محصول دومی مورد پسند مشتریان قرار گرفت و یک ضرر بزرگ به سودی بیشتر تبدیل شد ".
استفاده از کلمات اشانتیون، نمونه یا سمپل در روند بازاریابی و تضمین کیفیت محصولات، همگی به یک فرآیند مشترک اشاره دارند و تنها سه ترجمه متفاوت از یک کلمه هستند. همچنین در قیاس با عبارت هدایای تبلیغاتی، حتی با داشتن ویژگیهایی مشترک به طور کل مجزا از یکدیگر عمل میکنند. اشانتیونها در صورتی که تاثیر مفیدی بر روند فروش محصول نداشته باشند شکست خورده محسوب میشوند در صورتی که
لینک منبع :
شناخت و به کارگیری قدرت بازاریابی محتوایی و شبکه های اجتماعی می تواند به افزایش چشمگیر بازدیدکنندگان شما کمک کند. اما شروع فعالیت در شبکه های اجتماعی بدون داشتن تجربه و دانش کافی، چالش برانگیز خواهد بود.
برای شروع، درک و فهم پایه ها و اصول بازاریابی شبکه ها اجتماعی ضروری و حیاتی است. از بهبود کیفیت گرفته تا افزایش تعداد ورودی های آنلاین، با 10 قانونی که در ادامه به آنها اشاره خواهد شد، می توانید فعالیت و بازاریابی شبکه های اجتماعی را طوری پایه ریزی کنید که در خدمت مشتریان، برند و از همه مهمتر هدف نهایی شما باشد.
1. قانون گوش کردن
برای کسب موفقیت در بازاریابی محتوایی و بازاریابی شبکه های اجتماعی باید به جای حرف زدن، گوش کنید. محتوای آنلاینی که جامعه هدف تان تولید می کند را موردمطالعه قرار دهید، با آنها وارد بحث و گفتگو شوید تا متوجه علایق و تمایلات مشتریان بالقوه خود شوید. فقط با این روش می توانید محتوای مناسب تولید کنید و جرقه ارتباط موثر با مشتری را بزنید. با تولید محتوای مناسب در شبکه های اجتماعی به جای گیج کردن جامعه هدف، اطلاعات ارزشمندی را در اختیار آنها قرار می دهید.
2. قانون تمرکز
بهتر است به جای از این شاخه به آن شاخه پریدن، روی یک موضوع تمرکز کنید. استراتژی های متمرکز بر هدف در بازاریابی محتوایی و شبکه های اجتماعی برای برندینگ موفق در مقایسه با استراتژی های گسترده که طیف وسیعی از افراد را هدف قرار می دهد، شانس بیشتری برای موفقیت دارد.
به عبارت دیگر، کارشناسان و بازاریابان محتوایی و شبکه های اجتماعی با مشخص کردن مشتریان بالقوه خود در قالب یک جامعه هدف با ویژگی های مشابه از موفقیت بیشتری برخوردار خواهند شد.
3. قانون کیفیت
همیشه کیفیت بر کمیت مقدم است. مطمئنا داشتن 1000 مشتری بالقوه آنلاین که خواننده مطالب شما هستند و آنها را به اشتراک می گذارند و درباره آن حرف می زنند از داشتن 10000 ارتباط آنلاین که تعاملی با محتوای مورد نظر شما ندارند، بهتر است. بنابراین کارشناسان بازاریابی محتوایی باید با بهبود کیفیت رابطه خود با این دسته از خوانندگان، تعداد آنها را افزایش دهند.
4. قانون صبر
موفقیت در زمینه بازاریابی محتوایی و شبکه های اجتماعی یک شبه اتفاق نمی افتد. حتی با در نظر گرفتن این موضوع که امکان موفقیت در زمان کوتاه وجود خواهد داشت ولی آنچه که واقعیت دارد این است که جذب مخاطب در شبکه های اجتماعی و تعامل با آنها به زمان و صبر کافی نیاز دارد.
5. قانون ترکیب
اگر به عنوان کارشناس تولید محتوای شبکه های اجتماعی موفق به تولید و انتشار محتوای با کیفیت و ارزشمند شوید، قادر خواهید بود شبکه ای از مخاطبان با کیفیت داشته باشید که محتوای شما را با دوستان خود در شبکه های اجتماعی دیگر منتشر می کنند.
انتشار و بحث و گفتگو درباره محتوای شما به مثابه یک ورودی تازه برای موتورهای جستجو از قبیل گوگل خواهد بود و کمک می کند تا محتوای موردنظر شما با کلمات کلیدی مرتبط در جستجوها نمایش داده شود. انتشار محتوای شما به دفعات متعدد باعث می شود تا دفعات نمایش آن در موتورهای جستجو برای کاربران افزایش پیدا کند.
6. قانون تاثیر
برای پیدا کردن افراد و منابع تاثیر گذار در کسب و کار خود که مخاطبان واقعی دارند و به محصول، خدمات و یا تجارت شما علاقه مند هستند، وقت صرف کنید. ارتباط با این افراد و تلاش برای ساخت ارتباط موثر با آنها از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. دایره نفوذ این منابع را دست کم نگیرید!
اگر منابع موردنظر، شما را به عنوان مرجعی جالب که اطلاعات مفید ارائه می دهد، شناسایی کنند، به احتمال زیاد محتوای شما را با دنبال کنندگان و فالوئرهای خود به اشتراک خواهند گذاشت و همین مسئله می تواند کسب و کار شما را در معرض دید تعداد زیادی از مخاطبان جدید قرار می دهد که می توانند به مشتریان شما تبدیل شوند.
7. قانون ارزش
اگر تمام وقت خود را در شبکه های اجتماعی برای تبلیغ مستقیم محصولات و خدمات موردنظر خود صرف کنید، نتیجه ای جز از دست دادن مخاطب نخواهید گرفت. شما به عنوان کارشناس بازاریابی محتوایی و شبکه های اجتماعی باید به محتوای خود ارزش بدهید. بهتر است فقط بر روی افزایش نرخ تبادل تمرکز نکنید بلکه بیشتر بر تولید محتوای جذاب و گسترش روابط خود با منابع تاثیرگذار سرمایه گذاری کنید.
8. قانون سپاسگزاری
مطمئنا یک بازاریاب موفق هیچ وقت کسانی را که به او مراجعه می کنند، نادیده نمی گیرد. این اصل در مورد شبکه های اجتماعی هم صادق است. شکل دهی روابط و تعامل با مخاطبان یکی از مهمترین عوامل موفقیت در بازاریابی شبکه های اجتماعی است. بنابراین، همیشه از کسانی که مخاطب شما هستند، سپاسگزاری کنید.
9. قانون در دسترس بودن
صرف انتشار محتوا نمی تواند تاثیر موردنظر را داشته باشد. بعد از انتشار محتوا، ناپدید نشوید بلکه همیشه در دسترس مخاطبان خود باشید. در دسترس بودن به این معنی است که بعد از انتشار محتوا در گفتگوها شرکت کنید. کاربران آنلاین به شدت بی وفا هستند و در صورت عدم حضور موثر شما در شبکه های اجتماعی که در آن فعالیت می کنید به راحتی شما را فراموش می کنند و سراغ دیگران می روند.
10. قانون عمل متقابل
شما نمی توانید از دیگران توقع داشته باشید که محتوای شما را بازنشر کنند در حالی که شما این کار را انجام نمی دهید. بنابراین باید بخشی از زمان خود را در شبکه های اجتماعی به بازنشر مطالب دیگران و گفتگو درباره آن اختصاص دهید.
بازاریابی